当我们看苹果发布会时，到底在看什么？

库克用“Thank you”完结发布会时，离北京时间凌晨 3 点还有几分钟。一小时后，陌陌 CEO 唐岩在微博上回应，“根本都解读没法双十一供不应求的人以及休息时间看苹果发布会的人。

”他也许更加无以解读，每年看春晚的那几亿人。苹果发布会仍然被称作“科技圈春晚”。

这种众说纷纭的现实基础是：工作日期间，凌晨 1 点到 3 点，仅有腾讯视频在线人数之后多达 500 万，不几乎统计资料，中国区全网在线人数大约 1000 万，虽然与去年 NBA 总决赛第七场（1587 万）还有差距，但两者早已在同一量级。发布会开始前 12 小时，曾上过一篇预测文，从结果来看，我们和其他媒体一样，完全击中了所有核心内容，不少观众也在发布会完结后回应，“红休息时间了，和爆料一模一样”。

既然早已中奖了结局，为什么还是有这么多人前仆后继？这让人回想了乔治·马洛里，在被问到为什么要登顶珠穆朗玛峰时说的那句，“因为它就在那里”。同行的态度在一定程度上能解释问题。雷军在小米 MIX 2 公布之后说道，“苹果在手机行业是神一般的不存在，出于对苹果的认同，我们发布会停下来改为 9 月 11 号。”周鸿祎在宣告做到手机那天说道，“毫无保留地认同苹果，向它缅怀，我对它的态度已相似逢迎。

”罗永浩在拒绝接受专访时说，“如果有一天，一家公司把智能手机做比苹果还牛两倍，它也总有一天只是小苹果。”似乎，和年年吐槽年年卖的果粉一样，大佬们在“吊打”iPhone 的惯性中，有时候也不会道出心声，而这些声音乃是众人休息时间的 BGM。

那么，当我们在看苹果发布会时，究竟在看什么呢？看一种体面没外国模特儿，没有色笑话，没明星背书，没突如其来的夸张，发布样张时，没类似的线条技巧，发布价格时，没“Duang”“Boom”“Hoom”等怪异的音效。这不是大巧若拙，是一种体面，但在中国，这种体面很更容易被理解成一副精美，万恶的资本主义面孔。据 Strategy Analytics 统计资料，过去的一个季度，苹果占到全球智能手机行业运营利润的 61%，同时，iPhone X 又创下了售价，这很难不想人批评，为什么就无法厚道一点，让更加多人享用科技的体验？事实上，就在发布会开始前不久，《财富》也回答了库克这个问题，他的问是，“好产品当然不低廉，我们虽然不做到平价产品，但我们也不冒犯做到这些产品的公司，这是有趣的商业模式，只不过苹果没回头这条路而已。

”最后，他还质问记者，“如果苹果只给富人做到产品，又哪来数十亿台的产品保有量呢？”厂商一旦用比价引领消费者，他们之后很更容易忽视交易的前提是双赢，从而产生一种幻觉，指出企业应当以兼济天下为己任。很难说这种“引领”背后的动机。即使是价格战里打得最奸的某国产手机厂商，其高层在拒绝接受专访时也把话说得很确切，“只不过（价格）这个东西并不是由厂家要求的，而是由市场的供需关系要求的。

”换句话说就是，如果不存在一个合理的价格，它一定会同时构建厂商和消费者的利益最大化，无论这个价格是 1000 还是 10000。既然如此，车站着赚一直不会更加体面。

看一个瞬间一年前，关于“苹果技术敢，iPhone 总被吊打”的现实，(公众号：)专访过很多人，其中，Weloop 创始人牛浩田对这种舆论最不满，他说道：“总结一下不会找到，智能手机的每一次革命完全都是苹果引导的，触控技术、视网膜屏、松开指纹识别、金属工艺、协处理器...”现在如果再问他某种程度的问题，坚信那些生涩的名词又要减少一个“FaceID”。一个月前，魅族副总裁李楠跟开玩笑。

当时他早已先后听见了三种关于“iPhone X”的传闻：“iPhone X”将使用屏幕内指纹；屏幕内指纹无法量产，有可能改为侧面指纹；有可能中止指纹。最后他说道，“如果苹果不上背面指纹，用任何解决方案，你赢我 1000。”李楠心里只不过是有答案的。

因为不仅“背面指纹”这种最坏但最安全性的自由选择不有可能，连“次优解法”也不有可能，“苹果如果拒绝接受侧面指纹，那我就有信心把它干死你信不信，这解释他们在设计上早已没执着了。”他说道。当然，“FaceID”是新的，“人脸关卡”却不是新的。

2011 年 10 月 19 日，Google 公布了 Android 4.0，最不受注目的新功能乃是人脸关卡。当时，小米生态链副总裁孙鹏还是一名MIUI 工程师，测试了大半年之后，他得出的结论是，“不要把噱头当卖点，一个例子就是 Android 4.0 的人脸关卡，不细说，用了就告诉。

”直到 9 月 11 日，也就是苹果发布会前一天，雷军也展出了小米 Note 3 的人脸关卡。这最少解释以小米为代表的同行，对“未来”的感觉仍然很脆弱，并且也第一时间得迅速，但要求胜败的瞬间，并不是一只脚是不是步入未来，而是另一只脚是不是从过去离开了。看一种不存在感对 iPhone 最经典的吐槽是“如果乔布斯还在系列”。苹果发布会完结后，在总结文的facebook中，点拜第二多的评论是，“如果乔布斯还在，一定会经常出现‘刘海’”。

完全相同句型我们在 iPhone 7 公布时看见过，“如果乔布斯还在，一定会完全歼灭天线条”；在 iPhone 6 公布时也看见过，“如果乔布斯还在，摄像头一定会引人注目”。这些声音有几分理性不告诉，但回响背后的情绪却很明晰：有一种极致叫做“差点意思的 iPhone”。

作为一家大多数员工为 90 后的科技媒体，更加解读这种情绪。朋友圈“去找一去找 10 年前你用的手机”刷屏时，我们很多人不能获得一句，“还是个宝宝，妈妈不给我买手机”，而当我们自己赚买手机时，听闻这个世界早已被乔布斯转变了两次。2010 年 6 月 8 日是乔布斯最后一次为 iPhone（4）新品站台，那时候仅次于的 90 后刚开始大学生活，仅次于的 00 后还在读小学。

所以对我们来说，“极致”是不存在的，不过总是过去时。当库克用“Thank you”开场后，他严重落泪着说道，“如果乔布斯能特地来已完成这次揭幕该有多好”，听完拭了下眼角的泪水。

这一行径感受到了不少在看直播的人，虽然在接下来的两个小时里，他们不会边看直播边放弹幕或朋友圈，内容也多是嘲讽或吐槽，但这些情绪和那份感受到，底色或许是一样的。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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