华为手机被泼冷水：量价齐升，利润反而缩水

(公众号：)消息：根据权威数据统计资料机构IDC发布的数据，虽然去年全球智能手机市场快速增长低迷，但是华为的出货量依然快速增长30.2%，超过1.39亿部。不过据TheInformation报导，华为手机销量快速增长的代价毕竟利润大跌。

TheInformation提到知情人士消息称之为，作为次于三星和苹果的世界第三大智能手机厂商，华为消费者业务部门（还包括智能手机以及其他智能硬件产品）2016年的营业利润为20亿美元，不仅没有超过内部原作的25亿美元的目标，甚至高于2015年的22亿美元。根据华为上个月公开发表的数据，其消费者业务部门的营业额为260亿美元，比2015年的190美元快速增长42%。

这意味著，华为消费者业务部门2015年的营业利润率为11.5%，2016年则上升到了7.7%。据报，今年华为将削减支出，期望将消费者业务的营业利润缩减到，超过40亿美元。

华为内部的目标是，今年消费者业务的营业额快速增长27%至330亿美元，这意味著，营业利润率必需超过12%。不过，尽管如此，华为依然比很多安卓手机厂商要好，根据此前的数据，在不还包括中国大陆手机厂商的前提下，苹果独霸了智能手机行业利润的92%，不受Note 7发生爆炸门影响的三星仅有为8%，而LG等厂商甚至陷于了亏损的境地。在过去的几年里，华为的智能手机业务获得了相当大的变革。目前，华为手机的一半销量都来自海外市场，而且在欧洲、中东以及拉美市场快速增长很快。

此外，华为智能手机的售价也维持快速增长势态。根据Canalys的数据，在过去的三年里，华为智能手机的平均值售价早已超过321美元，比起2013年的189美元完全缩减到，目前早已与三星的380美元相似，不过，依然相比之下领先于苹果的iPhone。然而，2015年华为消费业务部门利润快速增长逾1倍，与2016年构成了鲜明对比。

消费者业务利润的上升也引起了内部的忧虑。据TheInformation分析，盈利能力的上升很有可能是由于零部件价格的下跌，以及营销开支的快速增长引发的。

去年，华为聘用了好莱坞明星亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊作为P9的代言人，在国内也聘用了吴亦凡为荣耀8代言，广告开支大幅度快速增长。在去年12月以及今年1月的高层会议中，任正非拒绝华为的智能手机业务必需获得利润快速增长，以确保投资物有所值。为此，华为智能手机业务的高管们正在辩论如何缩减支出，尤其是营销费用以及线下零售渠道的开支。

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